Lactel, première marque nationale sur le marché du lait, continue d’innover pour répondre aux attentes des consommateurs. Avec une part de marché de 56% en 2024, la marque s’affirme comme un acteur incontournable dans le secteur du lait, tout en prenant des initiatives stratégiques pour l’écologie et la nutrition.
Un marché en pleine mutation
Le marché du lait UHT, d’une valeur de 2,1 milliards de litres, est largement dominé par les marques de distributeurs (MDD), qui représentent un peu plus de 60% des volumes. Dans ce contexte concurrentiel, Lactel a vendu 330 millions de litres de lait, générant un chiffre d’affaires de 515 millions d‘euros. Bien que ce chiffre montre une légère baisse de 2,4%, Lactel reste en tête dans plusieurs segments clés :
Ce succès s’explique par l’engagement constant de Lactel à répondre aux besoins diversifiés des consommateurs, qu’il s’agisse de nutrition enrichie ou d’options sans lactose.
Innovations produits : Vers un mieux-être nutritionnel
Suite à son lancement réussi de lait enrichi en 12 vitamines, baptisé Vita’Vie, Lactel met en avant une série d’innovations. La marque ne se contente pas de maintenir ses standards élevés ; elle cherche à innover pour offrir davantage à ses consommateurs. Parmi les nouveautés :
Ces nouveaux produits sont une réponse directe aux préoccupations des consommateurs quant à leur santé et leur bien–être. Lactel s’efforce d’initier le changement dans les habitudes alimentaires et de montrer le lien entre alimentation et santé.
Le Planet-score : Un choix stratégique pour l’écologie
Un des points forts de ce nouveau chapitre pour Lactel est l’adoption du Planet–score sur ses packs de lait bio. Ce label écologique permet aux consommateurs de mieux évaluer l‘impact environnemental des produits qu’ils achètent.
Cette initiative s’inscrit dans un mouvement plus large vers une consommation durable et consciente, qui prend de l’ampleur, particulièrement depuis le début de l’année où la demande pour des produits bio a recommencé à croître.
L’engagement durable : Accélérer sur la RSE
La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est au cœur des préoccupations de Lactel. La marque a décidé de prendre des mesures concrètes pour diminuer son empreinte écologique. Voici quelques-unes des initiatives mises en œuvre :
L’engagement de Lactel en matière de RSE démontre une volonté d’agir et de contribuer à la protection de la planète. De plus en plus de consommateurs portent une attention particulière à de telles initiatives lorsqu’il s’agit de choisir leurs produits, ce qui donne à Lactel un avantage concurrentiel sur le marché.
Conclusion : Vers un avenir plus durable et sain
Lactel est bien positionnée pour continuer à innover et à susciter l’intérêt des consommateurs. En adoptant des pratiques durables et en proposant des produits enrichis, la marque répond à une demande grandissante pour des choix alimentaires qui soutiennent à la fois la santé individuelle et la santé de la planète. L’initiative du Planet-score témoigne d’une volonté d’engagement envers une consommation consciente, essentiel dans le contexte actuel.
Les actions de Lactel viennent soutenir un avenir où le bien-être nutritionnel et la protection de l’environnement vont de pair. En devenant une référence pour des produits de qualité, tout en respectant des normes écologiques strictes, Lactel trace la voie vers une transformation positive du secteur laitier. Cela peut également inciter d’autres acteurs du marché à suivre son exemple, permettant ainsi un mouvement général vers une consommation plus responsable et durable.
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